サントリーは6日、適正飲酒の大切さとお酒の魅力を伝える活動「ドリンク スマイル」を開始すると発表した。体質などを考慮した「適量」の飲酒の楽しさを伝え、持続的な酒類文化を構築する狙い。2025～30年に企業や自治体、大学を対象にした適正飲酒のセミナーを通じて20万人に訴求する目標を掲げた。
セミナーでは、同社の山崎蒸溜（じょうりゅう）所（大阪府）のVR（仮想現実）見学など体験型のプログラムを企画。アルコールの健康被害や若者のアルコール離れが指摘される中、適正飲酒の知識の普及とともに、改めてお酒の魅力をアピールする。
東京都内で記者会見したサントリーの鳥井信宏社長は「適正飲酒の啓発は酒類メーカーにとって共通の課題だ」として、他社と連携した啓発活動にも前向きな姿勢を示した。
適正飲酒を巡っては、飲める人も飲めない人も楽しめる多様性のある飲み方「スマートドリンキング（スマドリ）」を提唱するアサヒビールが9月、専門部署「Responsible Drinking部」を新設した。キリンホールディングスも、この30年ほどで女性の社会進出などを背景に30～70代の幅広い世代で女性の飲酒率が高まったことに着目。女性の飲酒リスクをテーマにしたセミナーの開催を9月下旬に発表するなど、各社の取り組みが活発化している。【加藤結花】
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