キャラクターやアイドルなどを応援する「推し活」が中高年やシニア層にも広がってきた。大阪市内の住吉大社は子供や孫など家族の写真を使ってアクリルスタンド（アクスタ）を作製する新サービスを提供。祖父母や親戚向けに注文が増えている。推し活を支援する商品の専門店が関西で初出店したり、推しのグッズを収納する家具が開発されたりと周辺消費も伸びている。8000億円規模とされる推し活市場の最新のトレンドを解説する。

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