パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）は8日、ディスカウント店「ドン・キホーテ」ブランドで若者向け商品を集めた新型店「キラキラドンキ」を東京・渋谷に出店すると発表した。このほど閉店したドンキのプライベートブランド（PB）専門店「ドミセ」の跡地で23日に開業する。新型店は化粧品や菓子、アニメのグッズなどを豊富にそろえるのが特徴だ。10〜20代のZ世代やα（アルファ）世代を取り込む。
7日に閉店したドミセの「渋谷道玄坂通ドードー店」は、PB商品「情熱価格」を中心に集めた店舗で2023年8月に開業したばかりだった。約7カ月での撤退となる。近隣のドンキ主力店「MEGA（メガ）ドン・キホーテ渋谷本店」（東京・渋谷）と競合し、集客が想定を下回っていたため早期の改装が必要と判断した。若者消費に特化したキラキラドンキへの転換で、メガドンキと差異化する。
キラキラドンキは22年に東京・江東に1号店を開いたのを皮切りに、渋谷で5店舗目となる。渋谷の新店では、日本のアニメやゲームキャラクターのグッズを集めたコーナーや、駄菓子屋のような菓子のコーナーを設置する。若者のほかに訪日外国人（インバウンド）客の需要も見込んでいる。
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