味の素は、ミル型の容器でひいて使ううま味調味料「味の素」を通販サイトで5000本限定で発売した。名称は「GARI NO MOTO」で、容量は50グラム。「味の素」の発売115周年を記念して企画し、粒子の大きい「味の素」をあえてガリガリとひいて使うことで調理の楽しさを感じてほしいという。
アマゾンと楽天市場の通販サイトで販売し、楽天市場での価格は29日時点で1個1620円。
「味の素」は若年層を意識した販促活動に力を入れており、20〜30代の単身・夫婦世帯を中心に消費が拡大している。7月には人気アニメ「ONE PIECE（ワンピース）」とのコラボ商品も発売した。
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